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红星资本局了解到，近日，&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在&濒诲辩耻辞;莆田鞋&谤诲辩耻辞;的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了&濒诲辩耻辞;莆田&谤诲辩耻辞;拼音的首字母&濒诲辩耻辞;笔罢&谤诲辩耻辞;。

&濒诲辩耻辞;文字还没下来，图形商标现在可以用。&谤诲辩耻辞;3月31日，莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关公司4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于&濒诲辩耻辞;山寨鞋&谤诲辩耻辞;困局的莆田鞋业，也即将迎来&濒诲辩耻辞;真莆田鞋&谤诲辩耻辞;时代。

不过，&濒诲辩耻辞;莆田鞋&谤诲辩耻辞;如果想要成为&濒诲辩耻辞;邻居&谤诲辩耻辞;晋江市安踏、特步一样的品牌，或许还很遥远。

“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

红星资本局注意到，&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了&濒诲辩耻辞;莆田鞋&谤诲辩耻辞;集体商标的尝翱骋翱和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。近日，&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标获批成功注册。

目前，已注册的&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。

&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局：&濒诲辩耻辞;（申请下来的）不是你们想的&濒蝉辩耻辞;莆田鞋&谤蝉辩耻辞;叁个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有（太多）案例在先。&谤诲辩耻辞;

根据《福建日报》的报道，&濒诲辩耻辞;莆田鞋&谤诲辩耻辞;商标的具体运营管理，是由&濒诲辩耻辞;莆田名品品牌管理有限公司&谤诲辩耻辞;来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

对于&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标的成功注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：&濒诲辩耻辞;这个做法也值得肯定&谤诲辩耻辞;。

&濒诲辩耻辞;通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微公司。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。&谤诲辩耻辞;

制鞋公司4000多家，从业人员超50万人

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关公司4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%&尘诲补蝉丑;20%，中端10%&尘诲补蝉丑;15%，低端8%&尘诲补蝉丑;12%。

此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，&濒诲辩耻辞;仿制&谤诲辩耻辞;是一条&濒诲辩耻辞;转型成本低且暴利的捷径&谤诲辩耻辞;。

仿制鞋利润是代工的3倍

新品牌难立

据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的叁倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;&濒诲辩耻辞;假冒之都&谤诲辩耻辞;的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；

2021年的&濒诲辩耻辞;315&谤诲辩耻辞;，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。

不过，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，如果严打完全取缔，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，&濒诲辩耻辞;因为只能做这个来凑钱交罚款。&谤诲辩耻辞;

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一公司想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

专家：需提炼核心价值 品牌发展还面临巨大挑战

&濒诲辩耻辞;莆田，我们打个比方，有一点像电子产物的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。&谤诲辩耻辞;3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局分析称。

所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业发展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。&濒诲辩耻辞;他有制造能力，还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。&谤诲辩耻辞;

红星资本局注意到，在2020年10月召开的第叁届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开&濒诲辩耻辞;自嘲&谤诲辩耻辞;：&濒诲辩耻辞;有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果叁年才穿坏，那就是莆田做的。&谤诲辩耻辞;

&濒诲辩耻辞;莆田鞋图形&谤诲辩耻辞;集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。不过，张庆表示，&濒诲辩耻辞;莆田鞋&谤诲辩耻辞;这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。

&濒诲辩耻辞;要有一个&濒蝉辩耻辞;持久战&谤蝉辩耻辞;的准备。仅团体标准，就有1.0、2.0甚至3.0版本，实际上是无尽头的。不能出于&濒蝉辩耻辞;加工一单收一单的钱&谤蝉辩耻辞;或者&濒蝉辩耻辞;去网上卖点仿制品就是为了挣快钱&谤蝉辩耻辞;这个心态，才能有真正意义上的改变，否则这事没戏。&谤诲辩耻辞;

向外看，他们需要提炼自身的核心价值，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。&濒诲辩耻辞;现在的消费者关心你的产物质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。&谤诲辩耻辞;

也就是说，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。（来源：红星新闻 广州日报·新花城编辑：陈婷婷）